Littérature et marketing

Par Ajamot

D'après Marcel Longchamps, auteur de Pensez Autoédition , il y a bien des façons de promouvoir et vendre son livre. Voici des pistes qu'il explore dans son ouvrage, et qui me semblent propices à éveiller l'intérêt de l'auteur en quête d'infos sur  littérature et marketing (découvrez l'intégralité de la table des matières sur
http://www.jepensepublier.com/index.php?option=com_content&view=article&id=267&Itemid=58 ):

Étape numéro 6 : Le marketing

 Chapitre 6 : Notions fondamentales de marketing

  • Définition du marketing
  • La recherche (l’acronyme PESTE)
  • Les besoins  
  • L’offre et la demande
  • Le positionnement
  • La loi des 20/80
  • La segmentation
  • Les 4 P : produit, prix, place et promotion
  • Les habitudes de lecture
  • Les catégories d’utilisateur
  • L’influenceur
  • Le leader d’opinion
  • Le bouche-à-oreille (l’amplificateur)
  • Le cycle de vie du produit
  • La niche
  • L’image (de l'entreprise ou d’auteur)
  • La stratégie « push » ou « pull »
  • Le marketing direct
  • Le télémarketing

  Chapitre 7 : La place de l’auteur dans le marketing

  • Les 4 P : la planification, le pitch, les présentations et le professionnalisme  
  • La portée : le nombre de futurs lecteurs exposés à votre message     
  • La fréquence : le nombre de fois que vos futurs lecteurs seront exposés à votre message
  • Le 5e P : la persévérance
  • Le niveau d’activités marketing 
  • L’organisation

  Chapitre 8 : Les activités prépublication

  • Bâtir ses réseaux et ses bases de données marketing

  • Collecter des témoignages

  • Faire cataloguer votre livre

  • Protéger légalement son œuvre

  Chapitre 9 : Le plan marketing

  • La mission
  • Les objectifs
  • Les stratégies
  • Les tactiques
  • Modèle d’un plan marketing d’auteur

Chapitre 10 : Moyens de vendre votre livre

  • Conquérez les marchés traditionnels

- les librairies

- les salons du livre

- les séances de signature

- l’arsenal de matériel promotionnel

- les droits d’auteur

  • Innovez dans les marchés non traditionnels

- les associations

- les commerces de détail

- les livres électroniques (« E-Book »)

- les festivals

- les gouvernements

- les campagnes de financement

- les militaires

- les primes aux employés et aux clients

- la vente par correspondance (« mailorder »)

- les livres audio

- les bibliothèques

- les clubs du livre

- les corporations

- la consignation

  • Utilisez l’internet

le site d’auteur

- le clavardage (« chat »)

- le courriel (« E-Mail »)

- les groupes de discussion USENET

- les listes de diffusion

- les forums

- les blogues

- la signature électronique

- les librairies en ligne (Amazon, Chapters Indigo, etc.)

- le programme livres en ligne Google

  • Exploitez les médias

la télévision

- la radio

- les journaux

- la lettre aux lecteurs

- les annonces classées

- les communiqués de presse

- les articles dans les médias (écrits et électroniques)

- les magazines

les « E-zines »

  • Stimulez vos ventes avec la publicité par l’objet

les cartes postales

- les signets

- les annonces sur véhicules

- le marchandisage au point de vente

- les affiches

- les vêtements

  •  Promouvez votre propre personne

les concours littéraires

- les conférences

- les clubs de lecteurs (« fan clubs »)

- les évènements littéraires

- les télécopies (« fax »)

- la messagerie vocale

- le message téléphonique en attente

- les tableaux d’affichage

- les séminaires de formation

- le publipostage

  • Élargissez votre réseau

les cartes professionnelles

- les cercles littéraires et les clubs de lecture

- les associations d’auteurs

- les associations de petits éditeurs

- les contacts personnels (réseau élargi)

- la télévente

- les tournées d’auteurs

  • Intégrez la synergie

les anniversaires et évènements

- la saisonnalité

- le jumelage