Promotion : cause vs avantage financier

Aux Etats-Unis, Octobre est le mois de la sensibilisation pour la lutte contre le cancer du sein. Nombreuses sont les marques qui à cette occasion n’hésitent pas à cette occasion à revisiter leurs codes couleurs et packaging comme nous l’évoquions l’an dernier.

Pour cette année, nous avons choisi d’illustrer cet article avec le cas de New Balance qui s’est engagé dans ce combat depuis 20 ans. Nous vous invitons à visionner la vidéo ci-dessous :

Si dans ce contexte de crise du pouvoir d’achat la promotion ‘financière’ est bien souvent privilégiée, l’engagement d’une marque pour une cause est également un argument promotionnel qui séduit le consommateur qui cherche à donner un sens à ses achats …