Suite au précédent post aux sources d'inspiration des agences, il est facile de se dire qu'une veille des nouveaux projets de studios graphiques nous donnera une idée des futures campagnes...
Le light painting a fait son apparition il y a peu dans les campagnes de communication. Tout d'abord réservé aux spots télévisuels ainsi qu'aux photocalls lors d'events, le web lui a ouvert ses portes au même titre que le phénomène de l'année "la réalité augmentée" ...Talk Talk, l'opérateur de téléphonie et FAI britannique a lancé une campagne expérimentale basée sur le light painting. Un site internet Xfactors propose aux utilisateurs de produire leur propre light painting, via une webcam et un objet lumineux. Un concours désignera les vainqueurs.
Cette campagne, élaborée par l'agence londonienne CHI & Partners, s'inscrit totalement dans la philosophie de l'agence: le pouvoir de participation et d'implication des consommateurs
Mais il faut bien se faire une raison, une fois utilisé à grande échelle, l'effet wow du light painting s'estompe au fur et à mesure. Il semblerait que les agences jettent deux trois regards vers le Video painting.
Le Video Painting, c'est une combinaison du rouleau de peinture et de la technologie LED. Effet wow garanti !Voici ce qui pourrait très prochainement en communication. Oeuvre du duo new-yorkais,SWEATSHOPPE (Bruno Levy et Blake Shaw), ces vidéos nous montrent les possibilités de cette technique, qui ne nécessite pas de post-production et de retouches graphiques.
SWEATSHOPPE, The Landing from SWEATSHOPPE on Vimeo.
Comme pour le beamvertising, le video painting n'attend que de s'intégrer dans les opérations, jusqu'à ce qu'il perde son wow et son statut d'amélioration.Sources: Culture Buzz, Leo Burnett
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