On peut être une grande marque et oeuvrer pour de grandes causes. C’est ce qu’a fait Coca-Cola Light qui, pour soutenir les victimes du séisme des Abruzzes, a tenu à Milan « Tribute to Fashion », une vente aux enchères de bouteilles « contour » revisitées par huit grandes maisons italiennes.
Les maisons les plus en vue tels que, Donatella Versace, Alberta Ferretti, Angela Missoni, Veronica Etro, Consuelo Castiglioni pour Marni, Silvia Venturini pour Fendi, Rossela Jardini pour Moschino et Anna Molinari pour Blumarine, ont répondu présent pour cet évènement où les bouteilles mesurant 1m70 ont été révélées.
Les 35 bouteilles ont ensuite été mises aux enchères par Sotheby’s. L’opération ne s’arrête pas là : chaque modèle a ensuite été fabriqué dans un format plus classique à quelques 50 000 exemplaires destinés au milieu de la nuit transalpin.
Pour Alberta Ferretti, l’ensemble de cette opération ne manque pas d’humour. « On m’a proposé d’habiller un mannequin avec quatre robes différentes. C’est un Top d’une beauté ravissante, féminine, sensuelle, avec une allure irrésistible et elle a 100 ans : c’était une occasion mémorable que je ne pouvais pas rater », explique cette dernière. « D’abord, j’ai pensé à une robe de soirée, noire, dramatique. Et puis aux tissus, aux franges, aux ruches… Toutes les matières qui animent ma planète mode pour une seule égérie d’exception: la bouteille la plus sinueuse et la sensuelle du monde. »
(FM)
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