Après Laetitia Casta, qui a longtemps prêté son image au célèbre grand magasin, Frédéric Beigbeder a lui aussi accepté de collaborer avec les Galeries Lafayette.
L’enseigne cherchait un dandy pour la représenter, Frédéric Beigbeder sera son image pour une année. Le romancier a accepté d’être photographié par Jean-Paul Goude, tenant entre les mains "La Société de consommation" de Baudrillard, petite pirouette sarcastique pour celui qui ne perd jamais une occasion de dénigrer la (mauvaise) pub
Avant lui, David Douillet ou encore Henri Salvador avaient tenu ce rôle pour l’enseigne.
Dans le film de 6 secondes qui devrait également être diffusé à la télévision, Beigbeder tient un livre intitulé "Je suis le plus beau", la publicité pour l’édition étant interdite de télé.
Sa présence est également prévue sur les catalogues et sur internet.