Burberry se lance sur le média sociaux pour repositionner sa
marque, un peu moins à la mode que quelques années auparavant. Ce n’est pas la
premier marque de luxe à tenter cette stratégie sur plusieurs média: Gucci,
Dior pour ne citer que quelques-uns.
Pour un marque de luxe est une étape importante de s’exposer avec une stratégie marketing sur les social média, car le risque pourrait être une «concrétisation» de la marque, qui devrait préserver un certain degré « éphémère »: sensation de quelque chose d’inaccessible pour certaines personnes, et un symbole de distinction pour les autres. La marque d’une certaine façon ce démocratise.
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