Le mot de la semaine: le retargeting

Vous connaissiez le targeting, le ciblage en français dans le texte... Et bien les communicants ont créé un concept dérivé: le retargeting... oui oui, le reciblage donc.
Les techniques de retargeting permettent à un site web annonceur de retrouver et de solliciter à nouveau sur un réseau de ciblage comportemental les individus ayant quitté son site sans avoir acheté ou transformé. Grâce à un système de marquage avec les cookies, l'annonceur est capable de repérer les internautes étant déjà passés sur son site marchand... voire même d'identifier ceux qui ont abandonné un processus d'achat en cours.
Le retargeting peut notamment être très efficace dans les processus d'achat d'achat longs, qui nécessitent plusieurs visites et un temps de réflexion... les voyages par exemple.
Le Journal du Net fait un dossier aujourd'hui à ce sujet, c'est par ici.