Pour 70 ou moins, vous achéteriez un lecteur ebooks ?

Le tarif annoncé est compris entre 50 et 99 $. Au-delà, les consommateurs ne semblent pas disposés à investir dans un lecteur de livres numériques. Une étude menée par Forrester Research a fait le tour de 4706 consommateurs questionnés à ce sujet et plusieurs questions étaient posées :

• à quel prix achèterait-on un lecteur ebook ?
• à quel prix envisagerait-on un lecteur ebook ?
• quel serait le prix suffisamment peu cher pour que vous mettiez en cause la qualité du produit ?
• quel serait le prix tellement cher pour que vous n'acceptiez pas d'acheter un lecteur ebooks ?

De quoi cibler correctement les envies et attentes. Et de présenter dans un graphique l'ensemble des offres ainsi obtenues, pour aboutir à cette fourchette de 50/99 $. Aujourd'hui, l'offre est comprise entre 199 et 489 $. Même les lecteurs occasionnels - un livre acheté au cours des six derniers mois - seraient à plus de 35 % tentés par l'achat d'un lecteur dont le tarif serait inférieur à 99 $.

Pour la tranche entre 99 et 148 $, les statistiques descendent à moins de 20 % d'intention d'achat. Et à moins de 10 % pour la tranche 199-248 $, explique Forrester. La fourchette serait alors de lecteurs vendus pour moins de 70 €, à équivalent de conversion. Autrement dit, de quoi largement susciter l'engouement du grand public !