Ce type d'opérations, lancée il y a quelques années déjà, a l'avantage d'offrir une visibilité aux produits et une compréhension directe du message publicitaire - ci, 'vos cheveux seront plus résistants avec les produits Johnny Andrean' - avec un budget relativement faible...d'où la recherche d'un ROI élevé !
Intéressant, même si la campagne originelle provient d'Allemagne et a été réalisée en juin 2008 par Y&R Germany pour la promotion des shampooings Gard (Colgate Palmolive).
Voici donc une opération qui montre une fois de plus que le marketing alternatif n'a pas de dimension internationale actuellement: le guerilla, le street ou l'ambient s'adapte aux nécessités et moyens locaux, afin de transmettre un message le plus proche du consommateur local ! A partir de cela, réadapter les meilleures idées d'agences étrangères est une solution rapide, prouvée et peu onéreuse !
L'Indonésie est en pleine mutation économique et social. Après les crises politiques et financières, le pays est en mutation: une croissance annuelle supérieur à 6 %, 240 millions d'habitants, une population agée en moyenne de 27 ans, un PIB par habitant supérieur à $3600. Les tendances de consommation semblent ainsi évoluer vers un modèle occidental.
Sources: CIA The World Factbook, Best ads on TV, Comunicadores, Indonesian blogs