Les marques ont pratiqué la communication sur le leadership pendant plusieurs décennies au point d’en faire un véritable exercice de style, voire un lieu commun de la publicité.
Preuve que le digital nous permet d’exprimer de vieilles idées avec des formes fraîches, Toyota revisite et dépoussière le genre dans le cadre d’une campagne de notoriété en Russie (probablement pas le pays où la marque est la mieux installée).
La marque a matérialisé un des principaux corolaires de son leadership, « toutes les 5 secondes une nouvelle Toyota est produite dans le monde », à travers un signifiant interactif qui met habilement en scène la dimension temporelle de sa domination.