Dans les grandes enseignes, un label a vu le jour, les « essentiels de la rentrée ». Derrière cette périphrase se cachent des produits proposés à des prix très attractifs, au point que certains ont vite été en rupture de stock.
Cette année la baisse touche essentiellement la papeterie avec 27,3 % de moins qu'en 2008. A côté de cet effondrement, les autres postes de dépenses pour la rentrée baissent de façon moins forte. Les autres fournitures affichent un recul de 4,77 % et l'on note même une très légère augmentation pour les vêtements de sport.
Selon l'enquête réalisée par Familles de France, le choix le plus économique pour faire ses courses de la rentrée, ce sont encore les hypermarchés, bien loin devant les supermarchés et les magasins spécialisés. Plus surprenant, l'association brosse un tableau très sombre des sites Internet proposant différentes fournitures scolaires, parlant même d' « arnaque » à la vue des prix affichés...