Les jeunes chinois sont très sensibles aux marques étrangères et peu sensible aux marques chinoises.on les appelles "La Jeunesse Dorée" "Les enfants soleil"
Ce sont des jeunes urbains diplômés, avec un niveau de vie élevé . Cette catégorie de clientèle affichent un intérêt particulier pour les marques étrangères. Ce genre de consommateurs sont très sensibles à l’innovation et achètent de préférence des marques nouvelles et étrangères. Ils ont un fort pouvoir d’achat grâce à leur famille fortunée, qui leur donne sans compter. suite sur consommateur chinois
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