Pour comprendre les évolutions croisées du web et de ses annonceurs, il existe des études extrêmement renseignées qui, de l'explosion du communautaire à l'UGC en passant par le buzz au le sponsoring, scellent dans le même marbre écran des internautes, une plateforme et des annonceurs, pour nous faire partager une analyse symbole de ce que doit être le web d'aujourd'hui, libre de droit.