Le constructeur automobile BMW sera pour les trois prochaines années sponsor principal de l'Omega European Masters à Crans-Montana. La firme automobile agit déjà comme sponsor dans les tournois PGA en Allemagne, en Angleterre et en Amérique du Nord. Lors de l'open de golf (3 au 6 septembre 2009), le sponsor mettra à disposition comme prix, en cas de trou-en-un, une BMW Z4 au joueur chanceux.