La maitrise du ROI est devenu en ce temps de vache maigre une priorité pour les annonceurs. Cette recherche permanente du retour sur investissement tend à modifier quelque peu le marché de la publicité en ligne.
Cette étude confirme que les campagnes au CPM et l’emailing connaissent un net recul respectivement -7% et -10%.
Ce sont désormais les campagnes au CPC et au CPA qui sont plébiscitées par les annonceurs.
A l’heure où les budgets pubs sont à la baisse, les annonceurs veulent désormais des garanties sur leurs investissements et préconisent donc des campagnes qui permettent de payer à la performance.
Article complet : Le CPA préféré au CPM
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