Les 7 erreurs à éviter pour créer une bonne page d’atterrissage (”landing pages”)?

Voici une rapide retranscription de cette video en Anglais de Tim Ash proposée par Google Adwords
:

- Pourquoi s’interesser aux landing pages ?
Parce qu’elles impactent tres fortement les performances des campagnes

- Les erreurs a éviter:

* Ne pas indiquer clairement ce que doit faire ke visiteur => un “call to action” clair

* Proposer trop de choix => Categoriser, ne pas mettre de details

* Demander trop d’information => Se demander si l’info est absolument nécessaire pour faire aboutir la conversion. Quelle est la valeur que l’utilisateur va en tirer. Si elle n’est utile que pour l’equipe marketing elle pourra etre demandée plus tard.

* Trop de texte => Se focaliser sur les titres. Couper le texte en évitant de faire des phrase.

* Ne pas respecter les promesses de l’annonce => La page doit respecter le contexte de l’annonce, elle doit satisfaire les attentes qui ont généré le click.

* Eviter les distractions visuelles => Pas de photos inutiles, pas d’images qui detournent l’attention du bouton d’action.

* Manquer de crédibilité => Préciser pourquoi le client devrait vous faire confiance (afficher des logos liés a la securite du site, témoignages clients..)

Et Tim nous rappelle qu’il est facile (et gratuit) de tester l’impact de vos landings pages avec Google Optimizer. Une bonne facon de passer de la theorie à la pratique pour mesurer les améliorations.