La pub mobile est dans les starting block.
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Cet outil de communication, promettant un taux de pénétration hors du commun et une relation privilégiée avec le consommateur, est pour le moment utilisé avec une trop grande prudence : il représenterait seulement 1% des investissements publicitaires français, et 0,6% des mondiaux.
Alors, afin de préparer au mieux l’explosion de ce vecteur exceptionnel de diffusion publicitaire, la MMA (Mobile Marketing Association) a rédigé un règlement déontologique à l’intention des annonceurs
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Il doit également permettre d’identifier les pratiques pouvant, dans le respect de la règlementation applicable, être recommandées aux acteurs de ce marché » déclarent le comité d’expert.
Ainsi, en plus des « 14 grandes recommandations » faites à la profession, le code discute des deux sujets déontologiques majeurs du marketing et de la publicité mobile liés à la collecte des numéros de téléphone mobile et à l’information des consommateurs.
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