Le Groupe NOVALIS TAITBOUT lance sa nouvelle campagne médias sous sa marque commerciale NOVALIS. Les annonces presse fonctionnent sur une mécanique d'association. Elle associe son image à celle de personnalités le plus souvent méconnues du grand public, comme elle, et dont l’engagement, les innovations et le courage sont exemplaires dans leur mission d’intérêt général en impactant des millions de personnes, également comme elle : « NOVALIS protège la vie, la santé et l’avenir de 4 millions de personnes ». L'association fonctionne à merveille mais la direction artistique n'est pas à la hauteur. Le choix de photos où les personnalités sourient est trop consensuel et n'interpelle pas assez, leurs détourages avec un ombré n'est pas très heureux non plus.