La France compte entre 12 et 14 millions d’internautes mobile ( “mobinautes” dirait Jerome).
En moyenne 64% des francais ont un téléphone compatible internet et la moitié d’entre eux utilise cette fonctionnalité ( en grande partie pour faire du messaging).
Les offres de communication aupres de ces usagers ont explosé. Mais la demande des annonceurs resterait assez limitée. On compte environ 100 annonceurs majeurs en France dont une grosse partie est issue de ce secteur (par exemple les vendeurs de services mobiles comme les jeux et sonnerie sont des annonceurs privilégiés). En 2006 l’association MMA estimait le marche à 6 millions d’Euros en France.
Malgré tout la demande croit. Et cela va perdurer. Simplement parce que le mobile et sa connectivité prennent de l’importance dans nos quotidiens.
Les leviers de communication de l’internet mobile concernent :
- l’achat de mots cles / liens textes à l’image de Google Adsense ou Admob
- les offres display, le plus souvent au CPM, vendues par les régies des opérateurs ou des societes comme mBrand3
- les opé spéciales (evenementielles) mises en place avec les médias ou les facilitateurs comme Netsize ou Buongiorno
- A noter des offres liées a l’in-game advertising (de la pub dans des jeux), des offres de communications geolocalisées, le placement d’application dans le téléphone ( via l’operateur ou le constructeur)…
Voilà j’ai voulu dressé rapidement le paysage de la communication sur les mobiles internet. Il est naturellement incomplet et ne demande qu’à être enrichi de vos remarques!
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