Conférence d’EBG : le marché du mobile dominé par les opérateurs

La conférence d’EBG (Electronic Business Group) s’est tenue mardi 9 juin autour du thème « Prospective mobile : où allons-nous ? ». Il en résulte que le marché du mobile est encore trop dominé par les opérateurs.

De nombreux intervenants ont fait part de leurs opinions concernant le marché actuel du mobile. Ils ont été nombreux à dire que ce marché reste encore bien trop sous l’emprise des opérateurs. La conférence s’est ouverte avec Hervé le Jouan, Directeur Europe ComsScore M:Metrics (société spécialisée dans les mesures d’audience mobile et web). Dès le début de son discours il place les intervenants dans le vif du sujet en dressant un panorama de l’utilisation des mobiles aujourd’hui. Qu’en a-t-on retenu ?

Pour ce qui est de l’utilisation du mobile en tant que téléphone, on remarquera que seulement 12% l’utilise exclusivement pour cette fonction. On trouve aussi ceux qui s’accordent à dire qu’ils utilisent leurs mobiles également pour l’envoi et la réception de SMS (55%). Des chiffres qui prouvent bien les évolutions de consommation mobile, d’autant plus que 33% de personnes utilisent aujourd’hui leurs mobiles comme un média à part entière.

En effet, c’est la diversité des fonctions qui séduit le consommateur. Si 33% l’utilisent aujourd’hui comme un média, on constate une augmentation de 30% de l’écoute  musicale sur mobile par an plus une augmentation de 15% de téléchargements d’applications de réseaux sociaux.

Qu’en est-il de l’Internet mobile ?
On constate que beaucoup d’utilisateurs se servent exclusivement de leurs mobiles pour naviguer sur le web ou consulter leurs mails (ce qui est le cas dans les pays d’Afrique par exemple ou les infrastructures internet ne sont pas très répandues). Ainsi 22 % des petits utilisateurs d’internet utilisent les fonctionnalités de médias sur mobile, contre 17 % pour les gros utilisateurs du web. Autre détail à noter ; alors que seulement 5% des utilisateurs du média mobile utilisent un iPhone, ils représentent à eux seuls 50% de la consommation !