Le coup de jeune de McCann :interview de Mike Zonnenberg, nouveau directeur de la création chez McCann Paris, par LeCat

Racontez nous votre début comme créatif. Quel est votre parcours ?
Après 1 an et demi de stage, Jo et moi étions à la recherche d’un emploi. Marcel était la seule agence où l’on aurait accepté de reprendre un stage. Nous étions les premiers créatifs dans les locaux de la hotshop de Publicis basé rue de Courcelles, notre stage devait durer 3 mois mais Fred&Farid nous ont embauché au bout de 10 jours… Nous avons participé à l’ensemble des compétitions qui ont fait le succès économique de cette agence notamment Coca-Cola. Nous sommes passés Directeurs de Création Assistant sur l’ensemble des budgets de l’agence après l’arrivée du budget Orange. Nous avons continué l’aventure avec eux chez FFL où nous avons travaillé sur la plupart des sujets. J’ai travaillé en très de temps de temps sur suffisamment de projets pour me faire une formation accélérée à toutes les facettes de ce métier. J’ai quitté FFL début Janvier 09.
Quel est votre vision du métier de créatif, à la lumière du contexte économique actuel ? Est-ce la fin de la sacro sainte combinaison CR- DA ?
Avec l’émergence de nouveaux supports, le métier se recentre sur l’idée, on peut de nos jours ne pas maitriser les mots et l’image et pourtant, être un bon créatif. Ce qui justifie la variété des profils de la nouvelle génération de créatifs. La seule compétence en laquelle je crois, c’est le travail.
Vous possédez un portfolio de marques impressionnant pour votre âge (Orangina, Orange, Adidas entre autres) Quel serait la marque que vous rêveriez de promouvoir, et pourquoi ?
Nike, c’est une marque avec laquelle ma génération a grandi. Et compte tenu de son historique créatif, renouveler la communication de cette marque est un défi que je rêve de relever.
Lorsque je vous ai contacté la première fois, en faisant référence aux quolibets ainsi qu’aux informations anonymes, calomnieuses et non vérifiables à votre sujet, vous m’avez dit préférer laisser parler votre travail futur. Vous nous ferez signe lors de la sortie de la première campagne signée Zonnenberg ?
L’idée n’est pas tant de faire une bonne campagne, il s’agit surtout de faire de McCann un acteur important aussi bien en terme de business que de créativité à Paris.
Votre patron, Elie Ohayon, vous a qualifié de premier DC de la fracture post-digitale. Mais qu'est-ce que la fracture post-digitale ?
De plus en plus d’agences commencent à intégrer des services web, mais ces services ont leur propre fonctionnement, leur propre DA, leur propre DC et évoluent en parallèle. Le modèle vers lequel je veux évoluer c’est une fusion totale du web et de la création avec une réponse créative qui part de l’idée et non du support.