Pour le lancement par Calvin Klein de son nouveau parfum CK In2U sur la cible des 18-25 ans, la marque a utilisé les trois plus grandes affiches digitales de la
ville.
Sur l'affiche figurait en grand « What are you in 2? » et incitait les passants à répondre à la question via leurs mobiles. Leurs réponses s'affichaient alors sur les billboards. La marque est
également présente sur Second Life où elle organise un concours de photos ; le gagnant deviendra millionnaire, mais sur Second Life seulement !
Dans quel monde sommes nous déjà? le virtuel, ou le réel?