Lumaé: un produit pour la peau?

BPW, la joint-venture créée par Coca-Cola et Nestlé devrait lancer aux Etats-Unis, en 2008, Lumaé, une nouvelle boisson à base de thé qui aurait des bénéfices pour la peau, produit conçu en collaboration avec L'Oréal. Les premiers tests devraient commencer prochainement et le produit pourrait être vendu dans des points de vente comme des salons de beauté. Sephora, toujours aux Etats-Unis, commercialise déjà une boisson baptisée Borba Skin Balance Waters.
Pour l'anecdote, Coca-Cola a déjà lancé plusieurs boissons fonctionnelles au Japon, dont Love Body, une boisson qui promet de brûler des calories... et de faire grossir les seins !
Question de marketing pour moi, mais un doute subsiste: pourquoi de si grandes marques prendraient le risque de lancer un produit mensongé?