C’est la filiale Home Video de la société qui est l’instigatrice de cette initiative. Les cinéphiles qui possèdent des films sur HD-DVD pourront obtenir en échange les mêmes titres au format Blu-Ray. Pour ce faire, ils devront envoyer par la poste la pochette originale de leurs films.
Bien que ce programme d’échange soit une bonne idée, il n’est pas offert sans quelques contraintes. Warner limite le nombre d’échanges à 25 par foyer et chaque titre ne peut être échangé qu’une seule fois. De plus, le cinéphile devra débourser une somme de 4,95 dollars pour chaque HD-DVD échangé, sans compter les frais divers de port et de manutention. Néanmoins, c’est quand même moins que les 30 dollars et plus nécessaires pour l’achat d’un film Blu-ray dans les grands magasins.
Il y a maintenant une petite précision à apporter. Le programme d’échange n’est actuellement offert qu’aux États-Unis. On ne sait pas pour le moment si les filiales Warner des autres pays, dont la France, feront de même. Néanmoins, il ne serait pas étonnant que le reste du monde entier puisse profiter de cette offre et que d’autres majors de l’industrie imitent l’initiative de Warner.
Pour rappel, le studio américain avait décidé en janvier 2008 d’abandonner le format HD-DVD au profit du Blu-Ray. L’annonce avait été faite un mois avant celle de Toshiba qui décidait en février de se retirer officiellement de la course aux standards qui l’opposait à Sony et son Blu-Ray, rendu populaire notamment grâce à la console Playstation 3.