Plusieurs établissements des Pays-Bas et d'Amsterdam sont au programme de cette grande campagne et d'autres initiatives sont prévus à New York, Londres et en Australie, pour garnir plus encore de clichés les entrées de l'encyclopédie en ligne.
Il s'agit pour elle d'obtenir un moyen simple et pratique de mettre plus en valeur tous les articles traitant de l'histoire de l'art. Les musées qui deviennent partenaire de ce projet d'envergure participeront également à l'accroissement de données et d'information relatives aux peintures, sculptures et autres créations de l'esprit. Cela pourrait également leur permettre de disposer d'une plus grande visibilité.
À compter du 1er mai, la campagne de recrutement des bénévoles débutera, et au 1er septembre, l'auteur du plus beau cliché sera récompensé et dévoilé au public. C'est en collaboration avec Wikimedia Pays-Bas et la nuit des musées d'Amsterdam que ce projet a pris place, avec l'accord de l'institut néerlandais du patrimoine.