L'article de Trends.be revient sur l'arrivée de sociétés spécialisées dans le "nettoyage de réputation" sur Internet, comme ReputationDefender pour les particuliers et Hington Klarsey pour les entreprises et les célébrités. Il fournit pas mal d'informations.L'article fournit des éléments concernant le business model de ReputationDefender (abonnements mensuels pour les internautes, pour surveiller l'activité des enfants, pour les particuliers fortunés...), pourquoi il est préférable de passer par les services proposés par la société plutôt que par un simple Googling, et qu'il n'est pas possible de tout contrôler (la preuve, la société rembourse ses clients en cas d'échec). Cette société doit en grande partie sa notoriété à l'affaire Nikki Catsouras (on trouve encore des photos de l'accident de cette jeune fille sur le Web malgré le travail de ReputationDefender ; les parents de la jeune n'auraient pas suivi les mises en garde).
Pour Hington Klarsey, on est loin des quelques dizaines d'euros. Il faut compter entre 20000 et 100000 euros pour être tranquille. La société utile surtout le "contre-dénigrement".
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