L'e-publicité toujours en croissance

Deux études récentes nous donnent des indications intéressantes sur le marché de la publicité et tout particulièrement sur l’activité du web. Voici ce qu’il faut en retenir :     Selon une récente étude du cabinet d'analyse Precepta (Xerfi) :   - Entre 2003 et 2008, les investissements en e-publicité ont été multipliés par plus de six - Le marché (toutes techniques confondues : liens sponsorisés, «display», affiliation, ...) pesait en 2008 plus de 2,5milliards d'euros et pourrait franchir d'ici à 2015 la barre des Milliards.     Selon une étude de ZenithOptimedia (Publicis) :   - Le marché mondial de la publicité en 2009 devrait chuter. Les dépenses  publicitaires mondiales diminueraient de 6,9 % pour atteindre  453 milliards de dollars dans contexte économique défavorable et un manque d’événements et d’actualités. - La France serait particulièrement touchée avec une baisse de 7,3% des dépenses. - Seul internet devrait contrer cette tendance avec une hausse attendue de 8,6 % des dépenses publicitaires (après +20,9 % en 2008, elles augmenteront de 11,3 % en 2010 et 15,3 % en 2011). - La Part de Marché du web passerait donc à 14,6%, une progression qui se ferait au détriment de la presse papier.    Sources : Satellifax, Strategies, L’Agefi.