La marque au crocodile lance en mai prochain sa nouvelle fragrance Lacoste Challenge. Un parfum pour jeune citadin dynamique dont la campagne publicitaire met en scène l’acteur Hayden Christensen, jeune Dark Vador des derniers Star Wars.
Mélange de tangerine, de citron et de bergamote, Challenge s’orne d’un cœur de gingembre, de lavande, de genièvre et de violette. Se concluant sur un fond boisé de Teck et d’Ebène, la fragrance se veut la reproduction olfactive du panache et de la ténacité de René Lacoste. Le jus frais et aromatique, de teinte jaune vif rappelant celle d’une balle de tennis, est présenté dans un flacon évoquant un pommeau de raquette, frappé de l’incontournable crocodile.
Le parfum se déclinera en flacon de 50, 70 et 90 mL respectivement proposés à 40, 50 et 60 euros. Challenge sera également disponible en lotion après-rasage pour 40 et 50 euros dans ses versons 75 et 90 mL. Existent également le baume après-rasage 75 mL vendu 35 euros, ainsi qu’un gel douche 150 mL, un déodorant stick 75 mL et un déodorant spray 150 mL, chacun vendu 22 euros.
Le parfum fera l’objet d’une campagne publicitaire mettant en scène l’acteur Hayden Christensen, récemment vu dans les épisodes 2 et 3 de Star Wars ou encore dans le film Jumpers, dont la suite est prévue pour 2011. Avec un « charme enjoué, un esprit vif et une élégance naturelle », ce dernier a posé pour le photographe Stefano Galluzi et tourné avec Paul Gore un spot publicitaire, le présentant en train de s’élever dans le ciel de New York avec un flacon de Challenge. Naturellement, Lacoste ne manque pas de faire allusion à l’univers qui l’a vu naitre dans le choix de son accroche : « Ne résistez pas à l’appel du jeu ». (FM)
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