Bill Smith, le CEO d’Eristoff, lance une campagne marketing par le biais de sa filiale belge. Exclusivement sur le net, la campagne use, avec satire, de tous les outils de la publicité en ligne : chasse au trésor de bannières formant un puzzle, faux blog, vidéo virale, Flickr et même une One Billion Dollar Homepage.
Toutes ses outils marketing online sont des parodies imaginées par un service marketing tout aussi imaginaire : le "22nd floor".