Merci, premier concept store caritatif, par Dominique Savidan

Le Charity business change de style et d’envergure en France. C’est ainsi qu’un ovni fait son apparition à Paris. Un concept store totalement atypique simplement appelé « Merci », du nom de la toute nouvelle fondation caritative créée par Marie-France et Bernard Cohen, fondateurs de la marque Bonpoint, fraîchement retraités. Leur idée, aussi belle que généreuse paraît être la meilleure réponse à l’évolution de l’air du temps.

Le concept se rapproche de celui de certaines entreprises anglo-saxonnes où commerce et humanitaire font bon ménage.

Avec des moyens conséquents, les deux initiateurs du projet ont réinventé un loft de 1 500 m2 près de Bastille et proposent des créations exclusives à prix plancher imaginées par Yves Saint Laurent, Stella McCartney, Marni, Isabel Marant ou encore Christian Tortu et bien d’autres marques connues de la mode et de la décoration… au profit d’associations humanitaires qui œuvrent pour les enfants de Madagascar, ce pays où, toutes les cinq minutes, un enfant meurt de malnutrition.

Le grand magasin caritatif, également doté d’un restaurant, d’un espace Annick Goutal avec une fontaine à parfums et d’une quincaillerie-mercerie à l’ancienne, à ouvert ses portes le 5 mars dans les anciens entrepôts de Pierre Frey. La simple porte cochère sur le boulevard Beaumarchais ne laisse rien présager de la romantique cour pavée qui donne sur un bâtiment contemporain rehaussé d’une immense verrière et se termine par un jardin. La beauté du lieu est déjà un cadeau… Ayant mis à contribution leur important réseau de contacts professionnels, les Cohen ont convaincu de très nombreuses marques de s’associer au projet en cédant leurs bénéfices au profit de l’association. La sélection très pointue de produits mode et déco est donc proposée en prime à des prix modérés.

Cette nouvelle philosophie de l’action humanitaire n’oublie pas la convivialité. Un restaurant de savoureux produits du terroir est prévu ainsi qu’une librairie qui ne fonctionne qu’avec des dons des éditeurs et des particuliers. Un lieu qui veut également réconcilier les générations, en faisant cohabiter seniors bénévoles et jeunes adultes rémunérés par l’association. On ressort avec un petit bouquet de fleurs et de feuillages signé Christian Tortu. Le luxe et l’humanitaire réconciliés… c’est déjà un rêve d’un monde meilleur…

Merci, 111, boulevard Beaumarchais, 75003 Paris.

Auteur : Dominique Savidan
Source : Prestigium
Publié par : Nicolas Marronnier
Publié sur : le vide poches / expression