La marque Lesieur
vient de lancer dans le cadre de l’Opération ‘Cœur de tournesol’ un Carnet Bons Plans contenant des bons de réduction valables non seulement sur les produits de la marque mais également sur les produits de marques partenaires dans des univers transversaux dépassant même parfois le strict cadre de l’alimentaire.A noter : Lesieur semble avoir conçu cette opération dans une optique de ‘récompenser la fidélité des consommateurs’ (cf modalités d’obtention de ce carnet bons plans) et afin de dépasser la simple transaction financière la marque invite le consommateur à répondre à un questionnaire à la fin du carnet.
Cette initiative est audacieuse et son originalité réside en 2 points :
è la collaboration de marques très variées qui, dans ce contexte de baisse de moral des consommateurs, s’allient pour faire front.
è L’absence de partenariat d’enseignes qui dans un contexte distributeur hyper concurrentiel aiment à jouer les marques ombrelles dans le cadre d’opérations promotionnelles.