[Parution in Journal du Jeune Praticien n°347 du 1er octobre 1995]
Par leur aspect philosophique et paradoxal, certains slogans publicitaires frappent tellement qu’il mériteraient d’être consacrés comme sujets du baccalauréat. Telle cette annonce concernant une automobile : « On a changé l’essentiel, mais on gardé l’essentiel ». Et celle-ci pour une autre voiture : « Elle est petite, mais elle est grande ». Ou encore cette publicité de la SNCF pour le TGV : « Gagner du temps, c’est avoir le plaisir d’en perdre un peu » ! Démarches éminemment dialectique, à rapprocher d’un aphorisme littéraire incitant au voyage en boucle : « On ne saurait chercher trop loin le plaisir de rentrer chez soi ! »