Ils sont forts ces communicants... ils surfent sur la crise pour inventer de nouveaux concepts. En voilà un: "le far thinking". C'est une tendance qui englobe aussi bien une remise en question des shémas traditionnels et une réappropriation de l'éthique en faisant son auto-anlyse (critique) et en proposant de nouveaux modèles.
C'est par exemple sur cette tendance que surfe la campagne "green business" d'IBM.