Comme pressenti, la crise est bénéfique aux investissements web. Les annonceurs se détournent des campagnes trop coûteuses et difficilement quantifiables dans les média traditionnels. C'est tout bénéfice pour le web qui a vu ses investissements publicitaires augmenter de 19% en 2008, selon le baromètre TNS Media Intelligence réalisé pour le Syndicat des régies internet (SRI) et l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Internet devient ainsi le 3ème média, derrière la télévision et la presse, avec près de 5000 annonceurs actifs. Et dire que ce média existait tout juste il y a 10 ans.