On doit le concept de marketing créatique à Georges Krycève. Il s’agit du contrôle du comportement des individus selon une série de 5 grands indicateurs : l’état de la relation, les motivations d’usage, l’insatisfaction, les besoins dominants et la vision du futur avec sa logique d’évolution.
Concrètement, le marketing créatique s’intéresse aux objets d’innovation qui n’ont pas encore touchés leur public. La démarche est alors de mettre ces nouveaux produits sur le marché puis de mesurer les retombées plutôt que de tenter de connaître les besoins des consommateurs pour en tirer un nouveau produit.
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