Une nouvelle structure pour répondre aux exigences des marques de luxe sur internet
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Dirigée par Stéphane Amis, la cellule est pilotée par une équipe de quatre personnes tous experts en Web 2.0, en innovation technologique et artistique, en e-commerce ou en campagnes 360°. Made by Digitas compte d’ores et déjà un portefeuille d’une dizaine de clients parmi lesquels : Lancôme, Longchamp et Baccarat.
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Un net ralentissement du luxe en 2009
Selon le cabinet britannique Bain & Company**, le secteur du luxe a accusé un net ralentissement (+3% de hausse, contre plus de 10% ces quatre dernières années) en 2008 et enregistrerait un recul de 9% en 2009. Les marques qui résisteront le mieux sont les plus élitistes, dites de luxe absolu, tandis que le luxe qualifié d’accessible devrait être davantage à la peine. Ceci dit, les perspectives à long terme du secteur restent solides, selon Bain & Co.
* E-Marketing Magazine : Digitas France lance une cellule dédiée au Luxe, 09/12/2008. ** Stratégies.fr : Internet, c’est encore du Luxe, 08/01/2009. Pour en savoir plus : Made by Digitas - Communiqué de presse Tagged: Baccarat, Digitas, e-commerce, internet, Lancôme, Longchamp, Luxe, Marketing, Stratégie