Nombre de PAP et taux de clic ne seront peut-être bientôt plus les principaux indicateurs des campagnes Display de branding (vs activité post-clic pour les campagnes orientées ROI).
Le temps effectif d’exposition à la publicité va pouvoir être mesuré grâce à la technologie d’Alenty.
En attendant, le SNPTV a rendu public une étude complète sur la visibilité des espaces publicitaires. Trois indicateurs ont été pris en compte :
- Le pourcentage d’impressions vues
En moyenne, 73% des impressions délivrées ont été vues.
- La durée de consultation des pages avec publicité
La durée moyenne passée sur une page avec publicité (PAP) est de 33 secondes.
- La durée de visibilité publicitaire
La durée de visibilité d’une publicité est de 15 secondes.
Et globalement on observe une meilleure valorisation de la publicité sur les sites de marque média et audiovisuels alors que les sites e-commerce sont bien plus décevants.
L’étude SNPTV - Alenty en pdf
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