Dans un article intitulé "la brique fortifie le discours environnemental" (Rubrique actualité et analyse, page 22 du Challenges du 29 janvier 2009) le journaliste met en avant l'aspect écologique et novateur de l'emballage d'Aquapax. Plus propre, le carton d'Aquapax bénéficie de sa faible empreinte carbone comparativement à celle de ses rivaux pour surfer sur la vague de la tendance verte.