L'opération "Blanc" est une opération particulière parce qu'elle démarre juste après Noël pour les GSA, c'est à dire dès le 26 décembre. Elle se situe entre deux pics de consommation : celui de la fin d'année et celui des Soldes.
Difficile donc d'échapper à la promesse prix. Même pour ceux dont on pourrait penser que la promesse ne se situe pas sur cet angle d'attaque, c'est à dire les grands magasins. Ici, la communication des Galeries Lafayette.
Qui communique quoi cette année ?
La différenciation est-elle au rendez-vous ?
On peut classer les enseignes en fonction du thème de la première de couverture de leur catalogue en plusieurs groupes
1/ Le groupe qui communique sur l'offre blanc en tant que telle
Ce groupe est constitué par :
Cora : Le blanc
Champion : La blanc un monde de douceur
Super U : Tout le blanc de la maison
2/ Le groupe qui associe offre et prix
Leclerc : Le blanc à prix Leclerc.
Intermarché : Collection blanc c'est la mode des prix très doux
Match : Maison blanche, bataille de petits prix
3/ Le groupe qui communique sur un style de vie auquel peut être associé le prix
Hyper U : A chacun son style
Simply Market : le blanc c'est pop
Carrefour de son côté communique sur le blanc à prix pop.
Finalement très peu de différenciation sur la communication.
Sur l'offre, les chiffres communiqués par Le Site Marketing sont intéressants. Pour les 10 enseignes de GSA étudiées, le nombre de produits communiqués est de 1327, soit 132 produits en moyenne par prospectus. Cette offre en nombre de produits progresse de 7,5% par rapport à 2007.
Quelles sont les enseignes qui ont l'offre la plus large ?
Le Top 5 est constitué de Auchan, Cora, Carrefour, Géant et Hyper U soit les hypers et les plus grands hypers. Rien de plus logique.
Quelles sont les enseignes qui développent le plus leur offre en nombre de produits par rapport à 2007 ?
Auchan gagne 43 produits, Hyper U 30 produits, Cora 25 produits et Intermarché 19 produits.
Super U qui fait la promesse de l'offre large "Tout le blanc de la maison" avec 105 produits communiqués ne gagne que 10 produits.
Rubrique réalisée en partenariat avec Le Site Marketing, source : Flash Actualités
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