C'est la marque de glaces Ben & Jerry's qui a eu l'une des meilleures idées à mon avis. Ils ont lancé une glace appelée "Yes Pecan"... en hommage au célèbre "Yes we can" qui a scandé les discours du futur Président pendant toute sa campagne. Résultat, le buzz est très bon outre-atlantique et permet à la marque de faire parler d'elle au moment de l'année où ses ventes ralentissent.
La mécanique de la campagne montée par Ben & Jerry's autour de "Yes Pecan" est très efficace aussi: une partie du chiffre des vente sera reversé à des associations qui encouragent les citoyens à s'impliquer dans la vie politique. Par ailleurs, le nom de la glace a fait l'objet d'un concours et c'est finalement le "Yes Pecan" qui l'a emporté.
Simple, malicieux et d'actualité... bien joué Ben & Jerry's !