Le corps fait la tête

Selon une étude menée par Cosmétique Magazine la consommation de produits Corps est en perte de vitesse. Le périmètre de clientèle peine à se développer: les innovations de l'année 2007 n'ont pas convaincu les consommatrices en quête de technicité. A parts à peu près égales le marché des produits corps est constitué de 4 grandes catégories: les hydratants, les zones spécifiques, les eaux de soin et la minceur. Si certaines catégories sont arrivées à tirer leur épingle du jeu certaines sont en net recul.

Petit bulletin météo par circuits de distribution:

• GMS

Avis de grisaille sur le CA, en déclin après des années de croissance à 2 chiffres. Si les amincissants résistent, les exfoliants et eaux de soin coulent. Seuls les hydratants sortent la tête de l'eau grâce au succès des laits à hâle progressif. Malgré les budgets alloués en dépenses publicitaires le marketing semble peiner à rameuter les adeptes de soins du corps: effets pervers de la sur-promotion?

• Séléctif

C'est l'orage! Qu'il est difficile pour le soin corps de se faire remarquer face au tout-puissant soin visage! Ce n'est d'ailleurs pas une priorité sur ce circuit de distribution. Résultat: investissements en berne pour un marketing paresseux. L'innovation est timide, les nouveautés sans surprise.

• Pharmacie

Légère embellie grâce au boom des hydratants mais la minceur trinque! Les nouveautés n'ont pas été au rendez-vous et les produits minceur ont semblé concurrencés par les compléments alimentaires, marché récent en plein développement. Ils se sont également confrontés à une perte de motivation de l'utilisatrice. Le challenge? Faire rimer efficacité, practicité et plaisir!

Les professionnels du secteur continuent à voir dans le segment des soins corps un gros réservoir de croissance: sept français sur dix sont consommateurs! Où sont-ils passés? Sur internet peut-être...

Source: Cosmetiquemag