C'est le cas de Gillette avec son rasoir Fusion.
Lancé le 1er janvier 2007, soit il y a moins de 2 ans, Gillette atteint en juillet 2008 son plus haut avec 20% du marché des rasoirs sytème et lames.
Pourtant, Fusion a un prix élevé.
Mais Fusion a bénéficié surtout d'un investissement continue en communication et jamais Gillette ne s'est écartée d'un discours Value for Money. Le rasoir a toujours été positionné comme
performant, quelles que soient ses versions.
![Une marque chère peut performer ! Une marque chère peut performer !](http://media.paperblog.fr/i/147/1470127/marque-chere-peut-performer-L-1.jpeg)