Signe des temps ou effets de la crise, les consommateurs se dirigeraient de plus en plus vers les sites marchands proposant des prix fixes, en fuyant ainsi les trop fréquents vendeurs peu scrupuleux et les potentiels arnaques. Ainsi, de début novembre à mi-décembre 2008, l’audience hebdomadaire d’eBay a chuté de 16 % par rapport à la même époque l’an dernier, tandis que sur la même période Amazon enregistrait 6 % de visiteurs uniques supplémentaires.
La quatorzième saison de Noël d’Amazon est ainsi sa meilleure. Le 15 décembre 2008, son meilleur jour, le site marchand a ainsi vendu 6,3 millions d’articles dans le monde, soit un record de 72,9 produits vendus chaque seconde.