Pepsi fait dans le mauvais goût

… Et je ne fais référence pas à la boisson elle-même (quoique), mais à la campagne d’affichage pensée par BBDO sur le thème de la calorie suicidaire. L’idée, relayée ici, est de mettre en scène une calorie très déprimée qui décidé de se suicider puisqu’il n’y en aurait aucune dans le Pepsi Light. Mouais.
Au risque de passer pour la vieux-jeu de service, je ne trouve vraiment pas amusant de surfer sur un sujet aussi grave. Les associations qui luttent pour la prévention contre le suicide non plus d’ailleurs. Résultat, Pepsi a du se fendre d'un mot d’excuse sur Twitter. Il faut dire que c’était un pari de communication franchement risqué.
D’autant plus risqué que, personnellement, je ne trouve pas les illustrations particulièrement réussies. Le message n’est pas évident au premier coup d’œil, il faut décrypter quelques secondes avant de comprendre qu’il s’agit d’une calorie non?