Jeux Vidéo + Communication = Advergame

Un advergame est une opération de communication centrée sur un mini jeu vidéo créé par et pour l'annonceur. Cela va permettre de mettre en scène le produit, afin de véhiculer les valeurs, l'image et l'univers de la marque à travers son produit.
Pourquoi l'advergaming se développe de plus en plus ? La raison est tout d'abord technique. En effet, la technologie Flash permet de faire des jeux vidéo de plus en plus sophistiqué graphiquement comme vous pourrez le voir pour l'advergame pour la nouvelle Renault Mégane, ci-dessous. A noter ici, l'advergame est en partenariat avec Need For Speed Underground, simulation de voitures nouvellement sortie, trés connue dans le monde du jeu vidéo. On comprend donc la qualité des graphismes et du gameplay.www.agentm09.com
Il est intéressant de voir ici que pour cet advergame, l'objectif n'est pas de récolter de nouveaux profils, aucune information sur les coordonnées du joueur n'est demandé. On est donc sur un objectif d'image et montrer les valeurs du produit. C'est là la grande différence avec les mini jeux concours où l'intérêt est de récolter de nouveaux contacts.
L'autre raison du développement de l'advergaming, est la généralisation et la démocratisation des jeux vidéo. En effet, avec notamment les nouvelles consoles de Nintendo Wii et DS, toutes les couches de la population sont concernées par le jeu vidéo. Les jeunes ne sont donc plus le seul public à toucher : les femmes et les adultes néophytes font désormais partis des cibles des advergames.
Les advergames peuvent être au coeur même du campagne de communication. 

Fight for Kisses
envoyé par fight-for-kisses
Cette vidéo pour Wilkinson, récemment primé en tant que "vidéo virale la plus originale" au Viral Film Festival, a fait un buzz énorme sur la toile. Le but: rediriger la cible sur le site dédié, où, en plus d'infos produits, on pouvait y retrouver un advergame dans le même genre que la vidéo.
Mais à quoi ça sert un advergame ? L'intérêt principal est de créer une relation directe avec le consommateur pour le fidéliser et créer un attachement avec la marque. L'advergame crée une expérience nouvelle, ludique et la plus interactive possible avec son utilisateur. En plus, cette expérience interactive qu'est l'advergame est trés immersif, puisque l'internaute reste plusieurs minutes à jouer et donc le même temps avec la marque.
Les annonceurs de la grande consommation et de l'agro-alimentaire utilisent le plus les advergames. Mais les institutions s'y mettent aussi, à l'image du gouvernement canadien qui a lancé un advergame, Energuy, dans le but de faire prendre conscience du problème des économies d'énergies dans les habitations. Le jeu n'est pas ennuyeux du tout, bien au contraire, celui-ci est plutôt marrant.
Pour finir et pour continuer à jouer, voici quelques advergames du moment plutôt sympathiques:- Pour Pepsi, voici un advergame, dans le genre de GuitarHero, où votre clavier remplace la guitare.
- Pour Axe et son nouveau produit Axe Dry, vous incarnez ici le Canadairman!