L'idée vient de Marc Jacobs qui a proposé la reine de la pop pour représenter la nouvelle collection de sacs de luxe et la collection printemps-été 2009 . Le résultat sera environ six clichés de Madonna dans une ambiance bistrot parisien par Steven Meisel.
« C'est un grand changement de ce que nous faisions d'habitude. Cette fois on raconte une histoire, » a dit Antoine Arnault, le directeur com de Vuitton.