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Wikio retient notre attention cette semaine.En effet le "portail d'infos" offre un nouveau terrain de jeu aux marketeurs en permettant à une firme de sponsoriser un flux thématique : le "développement durable par Tetra Pak".
Dès Juillet, Laurent Laforge évoquait ce qu'il nommait une e-pub. Mais cette sorte de cobranding entre un thème fort de l'actualité et une marque nous semble porteur de perspectives intéressantes.
En effet Wikio est un portail collaboratif d'aggrégation de l'information. La thématique "Développement Durable" sponsorisée par Tetra Pak n'est pas seulement un flux construit par Tetra Pak. Les internautes peuvent contribuer à l'enrichir, l'améliorer.De plus ils associent une valeur forte à une entreprise : le développement durable et Tétra Pak.
La réussite de cette opération de marketing s'appuie sur un raisonnement qui nous semble pertinent : utiliser la caisse de résonnance many-to-many d'un portail à forte audience pour communiquer presque incidemment, en limitant le caractère intrusif, sur des valeurs liées à la philosophie de l'entreprise.
Tetra Pak est aujourd'hui fer de lance de ce cobranding des flux d'informations, et Wikio a peut-être trouvé là un moyen original d'assurer la pérennité de son business model.
A quand un onglet thématique sur l'énergie sponsorisé par EDF? Un onglet voyages par Lastminute?
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