Ce nouveau standard porte le nom de Web coupon® et a été conçu avec le concours des deux principales sociétés spécialisée dans le traitement des bons de réduction : SOGEC et HIGHCO.
L'objectif est double : favoriser l'essor des supports de promotion dématérialisés (ils ne représentent aujourd'hui que 0,4% des 320 millions de coupons utilisés chaque année en France), tout en apportant un environnement sécurisé à ce type de support afin d'éviter les dysfonctionnement constatés dans les passages en caisse.
« Tous les pays qui ont connu un développement des supports dématérialisés, les Etats-Unis ou la Suède notamment, ont encadré leur démarche dans un cadre standard, visant à prévenir tout incident en point de vente (fraude consommateur, ralentissement du passage en caisse…). C'est dans cette dynamique que souhaite s'inscrire le marché français, assure Thomas Wolf, Président de Sogec. »
Ce standard devient officiellement unique à compter du 1er octobre 2008.