Sony semble être le constructeur le plus enclin à se lancer dans cette aventure. Après la vente de vêtements sur Little Big Planet, on apprend aujourd'hui que son prochain MMO d'espionnage, The Agency, prévu sur PC et Playstation 3, suivra entièrement le modèle free-to-play. Ainsi, The Agency sera disponible gratuitement sur le portail Sony Online Entertainment pour PC, ou via le Playstation Network sur PS3. Il sera jouable gratuitement, et l'éditeur se rémunèrera par de la publicité en jeu, du placement produit, ainsi qu'une boutique d'objets pour les avatars des joueurs.
Trop tôt pour dire si cette décision aura un impact positif ou négatif sur le jeu, mais une chose est sûre: le free-to-play s'installe partout, et c'est parti pour durer.