Le comportement des internautes dans les pages de résultats des moteurs :
- 36 % des internautes estiment qu’une société listée dans les premiers résultats fait partie des leaders du marché.
- 62 % des internautes consultent la 1ère page en entier.
- 19 % des internautes consultent les deux premières pages.
- 9 % des internautes consultent les trois premières pages.
- 10 % des internautes consultent plus de 3 pages.
Ces chiffres corroborent bien l’exigence des annonceurs de vouloir se positionner dans les deux premières pages de Google. La troisième page a de moins en moins d’intérêt, et, pour certains clients, cette page n’est plus pris en compte dans leur reporting mensuel ou trimestriel.
Avec un tel niveau d’exigence, le métier de référenceur se mue peu à peu vers le conseil global. Les offres d’emploi pour ce métier illustrent bien les profils exigés. Les connaissances techniques ne sont plus un facteur clé d’embauche. Il est désormais préférable de maîtriser les mots afin d’écrire pour le web en tenant compte de la scannabilité de la lecture à l’écran. Nous voyons donc de plus en plus émerger des demandes pour des profils BAC+4 et BAC+5 … Le marketing prend le pas sur la technique.